元旦是新一年的開(kāi)始，也是過(guò)去一年的結(jié)束，這對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)都有著非常重要的意義。雖然只有這么，但元旦和其他的節(jié)日、節(jié)氣一樣，在營(yíng)銷(xiāo)上都大有文章可做，而且作為一個(gè)法定節(jié)假日，在假期這消費(fèi)量可以達(dá)到很高，尤其是在跨年夜，更是讓很多人都充滿(mǎn)了期待。所以借勢(shì)元旦非常有必要，而且商家們也可以玩出很多新花樣。

在跨年夜里，大多數(shù)人都會(huì)看重這份儀式感，或是和三五好友歡度良辰，或是在社交平臺(tái)留下只言片語(yǔ)，總之，對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，這個(gè)承前啟后的夜晚充滿(mǎn)著很多意義�？駳g、回憶、總結(jié)、展望，都是這個(gè)日子的關(guān)鍵詞，如果品牌要吸引人們的目光，那么從這些關(guān)鍵詞入手會(huì)是很好的選擇。

距離新的一年只有幾天了，品牌要在元旦或者跨年夜這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)凸顯出一份存在感，不僅需要提前做好準(zhǔn)備，還可以提前下手預(yù)熱。回顧以往，一些經(jīng)典的元旦營(yíng)銷(xiāo)案例，可以帶來(lái)很多啟發(fā)和借鑒價(jià)值。

營(yíng)銷(xiāo)案例——支付寶年度賬單

回顧和總結(jié)是跨年夜的一大項(xiàng)目，很多人會(huì)在一年的末尾做一個(gè)年終歸納，對(duì)自己過(guò)去的一年發(fā)表感想。為了應(yīng)景，支付寶也為用戶(hù)們自動(dòng)生成了一份專(zhuān)屬的年度賬單，讓大家看看一年中自己的花銷(xiāo)數(shù)目、錢(qián)都花在了哪些方面、和去年相比多花了還是少花了，等等。     在支付寶的賬單中，用戶(hù)在各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)占比可以非常清楚地統(tǒng)計(jì)和顯示出來(lái)，包括生活繳費(fèi)、話(huà)費(fèi)充值、線(xiàn)上消費(fèi)、線(xiàn)下消費(fèi)等，此外，公益環(huán)保、信用守約、出行次數(shù)、具體的消費(fèi)場(chǎng)景，都可以做出一個(gè)客觀而準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)，終還會(huì)給出一個(gè)總結(jié)性的排名，并生成一個(gè)新年關(guān)鍵詞，為新的一年送上誠(chéng)摯祝福。

從以上這個(gè)案例我們不難看出，元旦這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，人們關(guān)注更多是自己對(duì)過(guò)去的回憶，以及對(duì)未來(lái)的愿望，而每個(gè)人的回憶、愿望和感情，其實(shí)都有很多共通點(diǎn)，抓住回顧、展望、煽情這幾個(gè)關(guān)鍵詞，將品牌的核心理念進(jìn)去，讓大眾通過(guò)這些推廣形式產(chǎn)生情感上的聯(lián)系和共鳴，從而關(guān)注到品牌。在這一過(guò)程中，創(chuàng)意、內(nèi)容、誠(chéng)意，都是非常重要的點(diǎn)，用創(chuàng)意打造內(nèi)容，品牌，以?xún)?nèi)容傳遞品牌和誠(chéng)意，用誠(chéng)意和關(guān)懷打動(dòng)消費(fèi)者。泰安飛訊網(wǎng)絡(luò)公司為中小企業(yè)提供：網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化、霸屏推廣、愛(ài)采購(gòu)運(yùn)營(yíng)、軟件開(kāi)發(fā)、微信小程序、400電話(huà)、企業(yè)郵箱等貫穿整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的推廣平臺(tái)。